Aus aktuellem Anlass und durch die Inspiration des allseits bekannten WordPress SEO Plugin von Yoast habe ich mich dazu entschlossen, ein jQuery Plugin zur dynamischen Generierung von SERP Snippets zu schreiben. Nach wenigen Stunden war es dann auch so weit und da es sich selbst bei diesem jQuery Plugin um das Thema Online Marketing bzw. SEO dreht, findet dieses nun auch seinen Platz im News-Blog von blueSummit.

SERPreview, 4.95 out of 5 based on 246 ratings

Das Plugin ist so ausgelegt, dass es eigentlich von jedem Nutzer eingebunden werden kann, der sich ein wenig mit HTML und Javascript auskennt. Eine sinnvolle Standardkonfiguration ermöglicht es zudem, dass das Plugin nach der simplen Einbindung auch schon verwendet werden kann.
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Von Christiane Schott, Senior Consultant

Bereits im Sommer 2011 wurde ja der +1 Button von Google gelauncht, seit dem werden (neben Webseiten und/oder organischen Ergebnissen) auch die AdWords Anzeigen mit diesem Button versehen. Die Funktion macht es eingeloggten Usern möglich, nicht nur Webseiten, sondern auch Anzeigen zu „+1en“ um somit anderen User diese Anzeigen weiterzuempfehlen. Auch die Google+ Business Pages (analog den Facebook Fanpages) sind nun für alle freigeschaltet und jedes Unternahmen hat nun die Möglichkeit sich eine solche Business Page anzulegen.

Ganz neu ist nun, dass im Rahmen der Anzeigenerweiterung (wozu z.B. die Sitelinks gehören) in Google Adwords die entsprechende Business Page aus Google+ eingebunden werden kann. Dies bewirkt, dass zukünftig nicht mehr nur auf Google+ die Empfehlungen der Nutzer auf Google und im Google Display Netzwerk angezeigt werden, sondern das andersherum auch die Empfehlungen, welche auf Goolge+ gesammelt werden in den AdWords Anzeigen gekennzeichnet werden (als Gesamtbewertung unterhalb der Anzeige).

Das Besondere ist, dass die abgegebenen User-Empfehlungen nicht nur für eingeloggte Google+ User zu sehen sein werden und hier auch nicht nur wenn sie von einem meiner Google Kontakte gekommen sind, sondern auch für alle anderen nicht-eingeloggten User, die die Google Suche nutzen.

Die zusammengefasste Darstellung (Suchergebnisse, Google+ Page, Website Anzeigen) erhöht auch die Wahrscheinlichkeit, dass ein User, der die Anzeige sieht jemanden kennt, der den Brand bereits empfohlen hat und so der relevante Traffic auf die Seite (und damit bestenfalls auch die Conversionrate) erhöht wird (im Artikel ist die Rede von 71% der Onlinekäufer, die sagen, dass Empfehlungen von Freunden und Familie Ihre Kaufentscheidung beeinflussen).

Der Einfluss dieses neuen Features auf die Google AdWords Anzeigen wird sich über eine neu zur Verfügung gestellte Berichtfunktion beobachten & messen lassen.

Key Facts

• Die sogenannten Social extensions werden bald in allen Ländern verfügbar sein
• Klickkosten fallen nur an, wenn ein User den Anzeigentext anklickt und auf die Website weitergeleitet wird – nicht, wenn er die Anzeigen nur +1
• Social extensions sind auch im Google Display Netzwerk und für Mobilfunkgeräte mit vollwertigem Browser verfügbar
• Social extensions unterstützen wie auch die Sitelinks alle Targetingoptionen von Google AdWords
• In einem gesonderten Bericht kann der Einfluss von Social extensions beobachtet und gemessen werden
• Aktuell können Social extensions noch nicht über den Adwords Editor oder die AdWords API genutzt werden

Mögliche positive Effekte

• Höhere Relevanz für User mit einer daraus resultierenden höheren Klickrate und bestenfalls auch einer höheren Conversionrate. Dies gilt es allerdings individuell zu beobachten und kann auch von Fall zu Fall unterschiedlich sein.

Da keine Negativbewertung möglich ist, sehen wir aktuell auch keine negativen Effekte bei der Nutzung dieses Features und empfehlen bei einer vorhanden Google+ Business Page diese Social Extension auch zu testen.

Nun ist es soweit! Gestern ist in den USA auf google.com wie erwartet eine erste Version der Google Flight Search  gelauncht worden. Von der Implementierung her noch relativ unauffällig mit einem Link auf der linken Seite in der Navigation.

Momentan sind lediglich die amerikanischen Airlines in der Flight Search integriert. Die Möglichkeiten AdWords Anzeigen auf der rechten Seite in den Flight Search Ergebnissen zu platzieren ist ebenfalls noch nicht möglich, wird aber aller Voraussicht nach kommen. Wohl aber erscheinen bereits einzelne kleine Anzeigen, die den Hotel Price Ads sehr ähneln, wenn man sich Hin- und Rückflug rausgesucht hat und dann auf „Book“ klickt.

Der wohl interessanteste Punkt neben den sehr umfangreichen Auswahlmöglichkeiten was Preis, Stopovers etc. angeht, ist die Geschwindigkeit in der die Daten angezeigt werden, was vor allem den OTAs und Metaseachern enorm weh tun dürfte. Die Daten sind analog Googles Instant sofort verfügbar, wohingegen die Ladezeiten bei diversen OTAs bis zu einer Minute dauern können.

Die Google Flight Search ist zum einen erreichbar auf google.com (englisch Version auswählen) nachdem man eine Flugsuche (Bsp. Flights Miami Las Vegas) durchgeführt hat oder direkt über google.com/flights

Gibt man die URL direkt ein öffnet sich eine Karte auf der man ähnlich wie beim Lufthansa TripFinder sich die Destinationen aussuchen kann.

Es ist erst der Erste Schritt und sicherlich noch nicht das finale Produkt. Es bleibt weiterhin abzuwarten wie sich die Flight Search nun etablieren wird und welchen Impact (wenn überhaupt schon zu diesem Zeitpunkt) sie haben wird.

Weitere Quellen:

http://insidesearch.blogspot.com/2011/09/early-look-at-our-flight-search-feature.html

http://www.tnooz.com/2011/09/13/news/google-launches-flight-search/

Aus den USA war es schon kommuniziert worden, jetzt ist es auch in Deutschland unter goggle.de soweit: Textanzeigen aus Adwords erscheinen unter den organischen Ergebnissen. Genauer unter den weiteren/ ähnlichen Suchanfragentipps von Google. Zum Teil sind sie auf der zweiten Seite auch zu finden. Das Wiederauffinden solcher Anzeigen stellt aber im MOment eine Herausforderung dar. Wir bleiben für euch am Ball.

Textanzeigen Adwords Screenshot mit Lacoste Werbung

Der Versuch den Google Bot beim Crawlen von Websites zu kontrollieren war manchmal wohl als würde man versuchen mit einem Wildpferd bei einer Springreit-WM teilzunehmen: man kann nur versuchen sich an der Mähne festzuhalten und hoffen dass man halbwegs über alle Hindernisse rüber kommt, auf jeden Fall werden ein paar Stangen dabei fliegen…

Speziell die URL-Parameter von Webseiten (also Parameter wie www.meine-website.de?id=parameter) können das Google Pferdchen dann auf nicht gewollte Wege abbiegen lassen: es entstehen dabei meist eine hohe Anzahl von duplicate content pages die den Inhalt der Website verwässern und Auswirkungen auf das Ranking haben können.

Die bisherige “klassische” Methode war es diese Parameter einfach per robots.txt auszuschliessen und gleichzeitig 301-Weiterleitungen in der .htaccess-Datei für Parameter URLs anzulegen. Damit war dann halbwegs gewährleistet das der Google-Bot verstanden hatte das diese Parameter-URLs nicht gewünscht sind. Da sich aber Google von niemanden wirklich vorschreiben lässt, was denn nun genau zu crawlen sei, und was nicht, gab es auch hier immer wieder Ausreisser (und weg war das Pferdchen!).

“Intelligente” URL-Parameter wie Sprachenauswahl, Produktbezeichnungen und Paginierung fielen dieser Methode aber auch zum Opfer und es wurde hiermit auch eine interessante Methode den Content relevant zu indizieren noch nicht berücksichtigt.

Der neue Punkt “URL-Parameter” bei Webmaster Tools

Google hat nun speziell für die Zuordnung von Tracking-Parametern eine eigene Sektion namens “URL-Parameter” eingeführt. Damit soll nun gewährleistet werden dass wichtige Parameter, welche auch für die content-relevante Indizierung interessant sein können, dementsprechend für Google auch crawl-bar sind und den Gesamtinhalt dann eher stärken als noch weiteren Duplicate Content zu erzeugen.

Die Optionen sind wie folgt:

1. “Sorts”
   Hier kann der Parameter als “Sortierungsparameter” angegeben werden, sprich z.B. Parameter in einem Online Shop für Laptops welche Bezeichnung, Marke oder Preis definieren, können indizierbar gemacht werden
2. “Narrows”
   Zeigt den Parameter welche z.B. folgendes definieren: zeige nur Laptops unter 600 Gramm Eigengewicht
3. “Specifies”
   Parameter die definieren über was die Seite handelt z.B. Produktbewertung für einen Laptop
4. “Translates”
   Ein sehr wichtiger und interessanter Parameter für internationale SEO ist der Sprachen-Parameter (z.B. ?lang=de) welcher von manchen Seiten benutzt wird. “Translates” dient hier wahrscheinlich als Alternative oder auch Addition zum Canonical Language Tag.
5. “Paginates”
   Es wurde von uns oft beobachtet das Bots bei grossen Online-Shop oder Katalogseiten nur bis zu einer gewissen Tiefe indizieren; durch den “Paginates”-Parameter sollte auch hier etwas Abhilfe geschafft werden und die Indizierbarkeit erhöht werden

Natürlich können auch nach wie vor URLs durch den Parameter “No URLs” ausgeschlossen werden, dies sollte speziell für Tracking-Parameter von SEM-Sites und Session-IDs dienen. Auch sollte nach wie vor definitv nicht auf den Ausschluss von Parameter-URLs durch die robots.txt verzichtet werden.

Aber Google gibt nun den SEO Experten eine vereinfachtere Methode in die Hand um das ewige Problem “Duplicate Content” aus der Welt zu schaffen. Und damit wird das Wildpferdchen etwas besser beherrschbar…