Hier im Blog war es die letzten Wochen und Monate relativ ruhig – dies hatte auch einen guten Grund wie man an der gestern veröffentlichten Pressemitteilung entnehmen kann. Zwei ganz spannende Airlines reihen sich bei uns neben Austrian Airlines ein und lassen mittlerweile auch schon in einem größeren Eck unseres Büros Flughafenstimmung aufkommen (…der eine oder andere Kollege fühlt sich auch schon wie George Clooney bei “Up in the Air” ):
Lufthansa und SWISS checken bei blueSummit ein
Außerdem sind wir zum Jahreswechsel auch wieder personell ordentlich gewachsen. Das wird auch weiterhin so bleiben so dass wir pünktlich zu unserem 2-jährigen Geburtstag am kommenden Freitag sage und schreibe 40 (!) Mitarbeiter zählen. Die Kollegen aus dem Marketing sagen es ja auch immer: blueSummit…more than Search!
Google wird nicht müde, den Funktionsumfang seines Webanalyse-Tools zu erweitern. Das neueste Update umfasst 7 neue Funktionen, die u.a. auch stärker in den Bereich Mobile Web arbeiten.
Hier eine Übersicht über alle neuen Funktionen, die Google Analytics “leistungsstärker, flexibler & intelligenter” machen sollen:
Google Analytics Intelligence & benutzerdefinierte Benachrichtigungen
Erweiterte & neue Ziele für Besucheraktivitäten
Erweiterte Berichte für Handys und Mobile Devices
Kennzahl für eindeutige Besucher
Erweiterte Analyse-Funktionen
Gemeinsames Nutzen von erweiterten Segmenten & benutzerdefinierten Berichtvorlagen
Ein bislang unterschätzer Faktor in Sachen Suchmaschinenoptimierung, zum Erreichen eines besseren Rankings bei Google ist die Antwort- und Ladezeit der Seite.
Google stellt über seine Webmaster Tools mittlerweile sogar ein spezielles Modul für die Geschwindigkeitsoptimierung der eigenen Seite zur Verfügung. Mit diesem Tool aus den „Google Labs“ möchte der Suchmaschinengigant den Webmastern die Möglichkeit geben die Geschwindigkeit ihrer Webseiten zu kontrollieren und durch Vorschläge zu Verbesserung ermuntern. Die Daten hierfür stammen aus echten Nutzerdaten der Google Toolbar.
GWT: Bereich Website-Leistung
Im Bereich „Website-Leistung“ kann man sich nun die Ladezeiten seiner Seiten ansehen und Googles Bewertung hierzu. Langsame Seiten werden aufgelistet und als Optimierungsansatz aufgezeigt, schnelle Seiten als gutes Beispiel dargestellt. Die Vorschläge beziehen sich dabei auf Daten aus Googles Page Speed-Tool. Hierbei spielen die sowohl die Größe der zu ladenen Dateien als auch Anzahl der Server-Queries und DNS-Lookups eine Rolle. Über eine Grafik kann der Seitenbetreiber die durchschnittliche Ladezeit der Website in den letzten Monaten beobachten. So macht sich beispielsweise ein Serverwechsel entweder positiv oder negativ im Diagramm bemerkbar.
Google möchte durch diese zusätzlichen Informationen das Laden der Seiten verkürzen und so das „Umblättern“ im Internet so schnell wie bei einer analogen Zeitschrift machen. Da dies zu einer verbesserten User Experience beiträgt, fließen diese Daten mit Sicherheit auch in das Ranking ein. Denn wenn ein Benutzer 5 Sekunden warten muss, nachdem er ein Suchergebnis geklickt hat, wird dies auch Google in einem schlechten Licht da stehen lassen und die generelle Nutzerzufriedenheit nimmt ab.
Google betrachtet die Suche nach wie vor als ungelöstest Problem, also wird sich künftig noch eine ganze Menge verändern, denn Google möchte es künftig schaffen, Real-Time-Informationen schneller und leichter mit größerer Vielfalt auszuliefern und dabei das gesamte Netz mit einzubeziehen.
Daher hat Google gestern im Computer History Museum einige Neuerungen in Sachen Real-Time, Mobil und Social Search vorgestellt. Als erstes neues Feature gelangt daraus nun die Echtzeit-Suche in die Suchergebnisse. Sucht man also nach aktuellen Ereignissen, oder Suchbegriffen, zu denen Google aktuelle Meldungen aus Twitter, Friendfeed, News-Überschriften oder Blog-Beiträge für relevant erachtet, auch wenn diese erste einige Sekunden alt sind, werden diese in das Suchergebnis eingestreut, wie man es bereits aus der Universal Search bzw. Blended Search gewohnt ist.
Das heißt, wenn eine Nachricht relevant ist, wird diese sehr weit oben angezeigt, auch wenn diese noch keinerlei Backlinks besitzt, einfach weil es sich um die aktuellste Information zu diesem Thema handelt.
In diesem Video kann man sich die neue Echtzeit-Suche einmal in Aktion ansehen:
Am Freitag hat Google angekündigt, personalisierte Suchergebnisse künftig allen Benutzern auszuliefern, statt wie bisher nur eingeloggten Benutzern.
Laut Google werden sämtliche Suchanfragen und Aktionen jetzt standardmäßig in einem Cookie 180 Tage lang gespeichert und jeder Nutzer erhält aufgrund dieser Daten individuell personalisierte Suchergebnisse.
Wieviel sich dadurch tatsächlich in der Praxis ändert, bleibt abzuwarten. Das Nutzerverhalten, hier vorallem die Click-Through-Rates, fließen bereits seit einiger Zeit in die Suchergebnisse mit ein. Dies hat Google allerdings nie offiziell bestätigt.
Effektiv gesehen bedeutet das, dass sich einzelne Suchergebnisse der Benutzer zwar untereinander leicht unterscheiden werden, eben je nach Vorliebe und Verhalten, die zugrunde liegenden Standard-Rankings jedoch keine großen Sprünge machen werden.
Gleiche Sprache, aber doch (teilweise) andere Interessen:
Während sich die 3 Länder bei den vorderen Plätzen wie Facebook, Schweinegrippe & Co. einig sind, kommen dann doch auf den hinteren Plätzen die regionalen Unterschiede zum Tragen:
Alle weiteren Top-Begriffe der einzelnen Länder gibts hier.
Auf der SES in Berlin war ich letzte Woche im Panel “Universal & Blended Search: Herausforderungen und Chancen” – zum Thema Video SEO. Weitere Themen im Panel waren Bilder SEO & Shopping.
Neben diesen 3 Themen gibt es noch weitere Bereiche für die die (SE)Optimierung in nächster Zeit immer wichtiger werden wird.
Im vergangenen August habe ich versucht, die wichtigsten Bereich mal zusammenzufassen. Ergebnis dieser Zusammenfassung ist UniverSO.
Googles neuestes Feature-Update integriert Breadcrumb-Navigationspfade anstelle der URL in die Suchergebnisse!
Google bemüht sich eigenen Aussagen zufolge stets, einerseits die Darstellungsqualität der jeweiligen Webseiten zu erhöhen, und andererseits auch neue Möglichkeiten zur Erforschung der Seiteninhalte anzubieten. Selten werden diese beiden Ziele gleichzeitig erreicht, die Integration von Breadcrumbs soll einen dieser Fälle darstellen.
Ein weiteres seltenes Phänomen integriert anstelle der Description einen direkten Link zu einem Anker-Namen innerhalb einer längeren Seite mit mehreren Abschnitten:
Diese Beispiele zeigen deutlich, dass Google beständig an der Verbesserung der Suchergebnisseite arbeitet und wir hier auch in Zukunft weitere Veränderungen erwarten können.
Gestern hat Google die Übernahme von AdMob, einem Anbieter von mobiler Display-Werbetechnologie, bekannt gegeben.
Google zieht im mobilen Werbemarkt damit nach, denn Microsoft, AOL und Yahoo haben ihr Portfolio in den letzten Jahren bereits mit ähnlichen Firmen verstärkt.
Dieser Schritt macht für Google besonders Sinn, denn der mobile Werbemarkt wächst nach wie vor sehr schnell und ist hart umkämpft, außerdem bewegen sich Google und AdMob derzeit in zwei unterschiedlichen Bereichen der mobilen Werbung. Bislang konzentrierte sich Googles Technologie ausschließlich auf Werbeeinblendungen für die mobile Suche, wohingegen AdMob mobile Display-Einblendungen und In-App-Werbung für Smartphones anbietet.
Das enorme Potential des mobilen Werbemarktes verspricht spannende Zeiten und die neue Möglichkeiten für Advertiser und Publisher lassen mit Freude auf die mobile Zukunft der Werbung blicken.
Kunden von Online-Shops finden sich in den virtuellen Kaufhäusern viel besser zurecht, wenn Betreiber eine Suchfunktion anbieten. Mittlerweile nutzen bereits 71% der Online-Shopper Keyword-Suchen auf Shopseiten (lt. eTailing Group)!
Jedoch ist es oft nicht einfach, sehr teuer oder garnicht möglich eine gute Suchfunktion innerhalb der Shopsoftware abzubilden. Die Google Commerce Search löst genau dieses Problem.
Die Vorteile für den Käufer liegen auf der Hand:
Geschwindigkeit der Suche
Relevanz der Suchergebnisse
Einfache Bedienung
Die Vorteile für den Verkäufer/Shopbetreiber:
Erhöhung der Conversions und Verkäufe: Besucher, welche die Suchbox benutzen, konvertieren dreimal so oft, wie der durchschnittliche Besucher! (lt. MarketingSherpa).
Kunden werden zu Bestandskunden: Laut Forrester entstehen 47% der Erlöse in Onlineshops durch Bestandskunden. Durch die Verbesserung des Einkaufserlebnisses durch eine gute Suche, kann die Kundenbindung deutlich gesteiger werden.
Einrichtung binnen kürzester Zeit: Die Google Commerce Search ist als software-as-a-service Lösung komplett von Google gehosted und betrieben. Nachdem die Produktinformationen via Google Merchant Center hochgeladen wurden, steht die Suchfunktionalität sofort zur Verfügung.
Skalierbar: Dadurch, dass Commerce Search auf Googles eigener Infrastruktur läuft, profitiert man von dessen Geschwindigkeit, Relevanz, Verlässlichkeit und Skalierbarkeit.
Neue Features ohne Updates: Als Software-as-a-Service Lösung stehen der Commerce Search neue Features unmittelbar und ohne Einspielung von Updates zur Verfügung.
Messbarkeit: Google Commerce Search bietet die Möglichkeit alle Suchanfragen zu tracken, zu messen und dadurch die Seite entsprechend zu steuern und zu verbessern.
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