von André Kolell, Research Scientist, Blue Summit Media GmbH

Zu den zentralen Entscheidungen des Suchmaschinenmarketings zählt die Festlegung der maximalen Gebotshöhe. Leicht können hohe Gebote zu stark sinkender Profitabilität und niedrige Gebote zu Einbußen in Umsatz und Gewinn führen. Nach wie vor wird über die Gebotshöhe viel zu häufig anhand willkürlicher Regeln entschieden. Auf eine sinnvolle, fundierte Herleitung wird aus Unwissenheit oder aufgrund befürchteter Komplexität verzichtet. Aber was ist eigentlich die optimale Gebotshöhe und welche Faktoren sind bei ihrer Ermittlung zu berücksichtigen?

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Tags: gebotsmanagement, optimale gebotshöhe, search funnel, SEM, suchmaschinenmarketing, wechselwirkungen

Dieser Artikel wurde am Donnerstag, 15. Januar 2009 um 12:46 veröffentlicht und ist abgelegt unter Media Planung, Online Marketing, SEM. Du kannst die Antworten zu diesem Artikel mit Hilfe des RSS 2.0 Feeds verfolgen. Du kannst eine Antwort hinterlassen oder einen Trackback von deiner Seite aus senden.