Google bevorzugt Brands und stärkt dadurch auch Keyword-Domains
von adminGoogles Versuch Seiten von Markeninhabern und großen Brands in den Suchergebnissen zu stärken scheint derzeit einige interessante oder auch merkwürdige Nebenwirkungen zu haben.
Durch einen neuen Algorithmus wurden kürzlich Marken/Brands in den Suchergebnissen deutlich gestärkt. Grundsätzlich ist das ein guter Ansatz, allerdings hat dies interessante Nebenwirkungen, wie man auf folgendem aktuellen Suchergebnis zu dem Keyword “pilotenbrille” gut sehen kann.
Google SERP: pilotenbrille
Keyword-Domains, vorallem keyword.de, keyword.net, keyword.com, keyword.org und keyword.info erscheinen deutlich höher in den Suchergebnissen, fast immer auf der ersten Seite, teilweise sogar ohne jeden Backlink. Zumindest aber im Vergleich mit anderen Seiten mit deutlich weniger Backlinks.
Wieso sollte Google Brands stärken?
Wenn Sie nach einem Markennamen suchten, wurden sie bis vor kurzem noch überrollt mit Preisvergleichs-, Schnäppchen- und anderen Trafficstarken aber sehr generischen Portalen, welche für fast alle Produkte eine Seite und dazu Informationen und Angebote bereit hielt.
Dies führte teilweise soweit, dass man als Benutzer auf der Suche nach Informationen vom Hersteller bis zur dritten oder gar vierten Seite vordringen musste um die originale Produktseite des Herstellers ausfindig zu machen. Unfassbar wie viele große Hersteller SEO immer noch vernachlässigen/ignorieren, aber das ist eine andere Geschichte.
Jedenfalls dachte man sich scheinbar bei Google, wenn jemand nach einer Marke sucht, sollte doch die Herstellerseite ihm am ehesten relevant erscheinen und so versucht man diese an den scheinbar besser optimierten Seiten vorbei zu schieben.
Doch wie erkennt ein nichtmenschlicher Suchmaschinen-Robot nun Brands und Marken, ohne dass man ihm ein Markenverzeichnis einspeist, das manuell gepflegt und aktualisiert werden muss?
Google mag so etwas wie starre Listen und Eingriffe nicht, also fand man eine andere Lösung.
Wenn jemand “Beispielmarke” sucht, wird doch beispielmarke.com oder beispielmarke.de höchstwahrscheinlich die originale Seite des Herstellers sein. Nachdem die Rechsprechung auch soweit ist im Zweifel solche Domain dem Markenrechtsinhaber zu zusprechen, dürfe dies auch kein Problem sein in Sachen Domainklau/Markenrechtsverletzung.
Und was hat das jetzt mit Pilotenbrillen zu tun?
Anscheinend hat Google derzeit noch Probleme generische Keywords von Brands und Markennamen zu unterscheiden und wenn Google Markenname.de oben haben möchte, wird also auch keyword.de gepusht.
Es ist fraglich wie lange dieser Effekt noch anhält, ob er von Dauer ist oder wieder korrigiert wird.
Jedenfalls ist es sehr spannend zu sehen, wie aktiv sich Google darum bemüht die Suchergebnis-Qualität permanent zu verbessern, die Algorithmen modifiziert und die SEOs damit aufs Neue vor spannende Herausforderungen stellt.