Einige werden es am eigenen Leib erfahren haben, dass Google seine Markenschutz/- Beschwerde Abteilung sehr stark in den letzten Monaten heruntergefahren, sprich den Servicelevel gen Null gesenkt hat.

Seit heute wissen wir auch zu welchem letzten Schritt dies Google jetzt führte:

GOOGLE Inc. hat heute zum 14.09.2010  den bisherigen, praktizierten Markenschutz bzw. diesen Service komplett eingestellt und zieht damit die wirtschaftlichen Schlüsse aus den diversen EUGH Urteilen zu Keyword Werbung und Markenverletzungen (Urt. v. 08.07.2010 – Az.: C-558/08 und Beschl. v. 26.03.2010 – Az.: C-91/09).

Folge: Jeder Keyword Advertiser, SEA oder SEM kann dann auf jegliche Brands in seinem Adwords Account bieten, solange in der Anzeige nicht die Brand zu eigen gemacht wird, soll heißen dem User vorgegaukelt wird, dass man „selbst“ die Brand bzw. Markeninhaber ist (Stichwort: Zuordnungsverwirrung).

Für die gesamte Online Branche wird es jetzt ziemlich spannend im Hinblick auf Chancen und Risiken im Bezug auf Brandbidding Strategien im SEA/Affiliate etc.

Erstes Szenario: Die CPCs im Brandbereich können sich leicht verdoppeln, was die Gesamtperformance vehement beeinflussen wird und die gesamte z.B. Brandprotect Branche muss sich wohl neu definieren.

Die Offizielle Markenschutz Google Stellungnahme findet man hier: Google Adwords-Markenrichtline

Wir bleiben dran.

Euer Pepe LL.M. (oec) und SEM Creative

Tags: Adwords. Richtlinien, google, Markenschutz, sea, SEM

Dieser Artikel wurde am Mittwoch, 04. August 2010 um 11:17 veröffentlicht und ist abgelegt unter News. Du kannst die Antworten zu diesem Artikel mit Hilfe des RSS 2.0 Feeds verfolgen. Du kannst eine Antwort hinterlassen oder einen Trackback von deiner Seite aus senden.